تراجع أسهم بينترست مع اشتداد المنافسة على عائدات الإعلانات

(SeaPRwire) –   شهدت شركة بنستريست (NYSE: PINS) انخفاضا كبيرا يفوق الـ 10% يوم الجمعة بعد أن جاءت توقعاتها المالية للربع الأول أقل من توقعات المستثمرين، مما يشير إلى احتمالية وجود تحديات للمنصات الاجتماعية الأصغر حجما في المنافسة على إيرادات الإعلانات أمام اللاعبين الأكبر حجما.

تتناقض أداء منصة مشاركة الصور بنستريست مع المبيعات الإعلانية القوية التي أبلغت عنها ميتا (NASDAQ: META) وجوجل التابعة لألفابيت (NASDAQ: GOOGL)، واللتان يتمتعان بقدرة أكبر على استغلال انتعاش الإعلانات وزيادة الإنفاق من قبل الشركات.

وفقا لداني هيوسون، رئيسة التحليل المالي في إيه جاي بيل، فإن المعلنين يفضلون المنصات التي توفر أعلى عائد على الاستثمار، مفضلين عمالقة الصناعة مثل ميتا وألفابيت. مما يترك اللاعبين الأصغر حجما مثل سناب وبنستريست يتنافسان على باقي حصة السوق.

خلال الربع المنتهي في ديسمبر/كانون الأول، شهدت شركات تعتمد على الإعلانات مثل سناب (NYSE: SNAP)، نيويورك تايمز (NYSE: NYT) وفوكس (NASDAQ: FOXA) أيضا انخفاضا في إيراداتها بسبب تباطؤ مبيعات الإعلانات.

واجهت بنستريست خسارة محتملة في قيمتها السوقية تقدر بحوالي 3 مليارات دولار يوم الجمعة، حيث وصل سعر سهمها إلى 36.49 دولار. وإذا استمر هذا، فسيمثل أشد انخفاض نسبي في يوم واحد منذ 28 أبريل/نيسان 2023.

على الرغم من شعبيتها بين مستخدمي الجيل Z الذين يشكلون أكثر من 40% من قاعدة مستخدميها، أشارت بنستريست إلى قوة إنفاق الإعلانات من الصين والمحلات التجارية، مقابل ضعف في قطاع الأغذية والمشروبات.

على الرغم من تحقيق بنستريست نموا ثنائي الأرقام في إيراداتها، إلا أن الخطأ البسيط في التوقعات مقارنة بالمعايير العالية التي وضعها عمالقة التكنولوجيا مثل ميتا وأمازون أدى إلى معاقبة السوق، كما لاحظت سوزاناه ستريتر، رئيسة الأسواق والأموال في هارغريفز لانسداون.

على الرغم من هذا العثرة، بقي المحللون الماليون بول ستريت إيجابيين بشكل عام تجاه نتائج بنستريست الربعية، حيث رفع ما لا يقل عن 19 محللا أهداف الأسعار على السهم، مما رفع المتوسط إلى 43.15 دولار.

تتداول بنستريست حاليا بمعدل 29.15 مرة توقعات أرباحها على 12 شهرا قادمة، مقارنة بمنافسها الإعلامي الاجتماعي سناب 53.02 وميتا 23.06، مما يسلط الضوء على المناخ التنافسي في سوق إعلانات وسائل الإعلام الاجتماعية.