مبيعات ماكدونالدز في الربع الأول تخيب الآمال بسبب حذر المستهلكين

(SeaPRwire) –   (NYSE: MCD) يواجه أساسًا حذرًا من المستهلكين في الربع الأول كما هو معكوس في أدائه المخيب للآمال في الإيرادات ومبيعات المتاجر المماثلة عبر جميع الأقسام. على الرغم من اعتراف الرئيس التنفيذي كريس كيمبتسينسكي بعادات إنفاق المستهلكين الحذرة بسبب ارتفاع الأسعار، إلا أن عملاق الوجبات السريعة فشل في تلبية توقعات شارع وول بسبب البيئة الاقتصادية الماكروية التحدية.

بلغت إيرادات الربع الأول 6.17 مليار دولار، مما يشير إلى ارتفاع سنوي بنسبة 4% ولكنها أخفقت بشكل طفيف في توقعات المحللين البالغة 6.15 مليار دولار. ارتفع الربح المخصص للسهم الواحد بنسبة 2% إلى 2.70 دولار، مما جعله أقل من التوقعات البالغة 2.72 دولار.

بلغ نمو مبيعات المتاجر المماثلة عالميًا 1.9% على أساس سنوي، وهو أقل بشكل ملحوظ من الارتفاع المتوقع البالغ 2.33% وتناقض حاد مع النمو البالغ 12.6% الذي شهده الربع الأول من عام 2023.

أوضح كيمبتسينسكي توقف حركة المرور على مستوى الصناعة أو انخفاضها في الأسواق الرئيسية مثل الولايات المتحدة وأستراليا وكندا وألمانيا واليابان والمملكة المتحدة. تنتشر توقفات حركة المرور على نطاق واسع بسبب البيئة الاقتصادية الماكروية التحدية حيث يعطي المستهلكون الأولوية للقيمة.

ارتفعت مبيعات المتاجر المماثلة في الولايات المتحدة الأمريكية بنسبة 2.5%، وهي أقل قليلاً عن التوقعات البالغة 2.55%. ساهمت أسعار القائمة المرتفعة في حجم الفاتورة المتوسط أكبر، في حين عززت المبادرات التسويقية والتوسع الرقمي المبيعات.

عالميًا، ارتفعت مبيعات المتاجر المماثلة في المتاجر التابعة لـ “ماكدونالدز” بنسبة 2.7%، انخفاض ملحوظ مقارنة بالنمو البالغ 12.6% الذي سجل قبل عام. ومع ذلك، شهدت الأسواق التي تعمل من خلال المقاولين في مناطق مثل أوروبا وأمريكا اللاتينية وآسيا نموًا إيجابيًا في المبيعات، رغم أنه تم تعويضه بانخفاض قدره 0.2% في مبيعات المتاجر المماثلة بشكل عام بسبب استمرار الصراعات في الشرق الأوسط.

لعب برنامج الولاء دورًا حاسمًا، حيث تم توليد مبيعات رقمية بقيمة 6 مليارات دولار في 50 سوقًا خلال الربع الأول و25 مليار دولار خلال العام الماضي.

تعرضت أسهم “ماكدونالدز” لضغوط، حيث انخفضت بنسبة 9% مقارنة بالعام الماضي مقابل ارتفاع مؤشر ستاندرد آند بورز بنسبة 8.5%. ينظر المحللون مثل لورين سيلبرمان من دويتشه بنك إلى المخاوف قصيرة الأجل على أنها مبالغ فيها، مؤكدين قوة “ماكدونالدز” العالمية وقيادتها في مجال القيمة.

على الرغم من المنافسة المتزايدة من المنافسين مثل “وينديز” (NASDAQ: WEN) و”برجر كينغ” و”تاكو بيل”، يبين المحلل جون تاور من سيتي سيناريوهات مؤيدة وغير مؤيدة لـ “ماكدونالدز”. في حين توفر العلاقات الرقمية فرص نمو، لا تزال التحديات قائمة مع تأثير زيادة الأجور على إدراك المستهلكين للقيمة.

أكد كيمبتسينسكي على الترويجات الرقمية مثل “اشتر ماك بيغ واحصل على واحد آخر بـ 0.29 دولار”، مشددًا على ضرورة تعزيز الوعي بقيمة عرض “ماكدونالدز”. على الرغم من مخاوف تضخم الأجور، تتوقع الشركة استمرارية مستدامة، مدعومة بحجمها ومبادراتها الاستراتيجية.