يوفر تجار التجزئة أسعار مخفّضة لجذب المتسوقين الذين يعانون من التضخم

بينما يقوم الأمريكيون بقضاء عطلة نهاية الأسبوع التذكارية في البحث عن التخفيضات، تقدم شركات البيع الكبرى خصومات كبيرة لجذب المتسوقين الذين يعانون من التضخم. تطبق شركات التجزئة العملاقة مثل Target و Walmart مزيجًا من التخفيضات الدائمة والمؤقتة في الأسعار أولاً وقبل كل شيء على البقالة لتخفيف معاناة ارتفاع أسعار التضخم حيث يبدأ في الانخفاض بدرجة طفيفة.

(SeaPRwire) –   تُظهر تقارير الأرباح الحديثة من Walmart و Macy’s و Ralph Lauren أن إنفاق المستهلكين لم يتوقف. ومع ذلك، لاحظ الرؤساء التنفيذيون لشركات مثل McDonald’s و Starbucks و Home Depot أن المتسوقين أصبحوا أكثر وعيًا بالسعر، حيث يرجئون عمليات الشراء، ويختارون العلامات التجارية للمتاجر بدلاً من العلامات التجارية الوطنية، ويطلبون العروض بنشاط.

يوضح نيل سوندرز، المدير الإداري في GlobalData، أنه يجب على تجار التجزئة خفض الأسعار للاحتفاظ بالعملاء الذين أصبحوا أكثر حساسية للتضخم. وأشار إلى أن التخفيضات السعرية الواسعة النطاق على آلاف الأصناف تمثل تحولًا كبيرًا عن الاستراتيجيات الأخيرة حيث ركزت الشركات أكثر على زيادات الأسعار.

أين يمكن للمتسوقين العثور على أسعار أقل؟

وسعت شركة Walmart خصوماتها المؤقتة لتشمل ما يقرب من 7000 صنف من البقالة، بزيادة 45٪، بما في ذلك فاصولياء بوش المخبوزة و Diet Coke. لاحظ بائع التجزئة ومقره بنتونفيل في أركنساس اتجاهًا يتمثل في تناول المزيد من الأشخاص الطعام في المنزل ويعتقد أن هذه الخصومات ستدعم الأعمال طوال العام. ويؤكد الرئيس التنفيذي دوج مكميلون أن Walmart سيستمر في الريادة في الأسعار مع إدارة هوامش الربح.

تخفض Target أيضًا الأسعار بقوة، حيث تقلل التكلفة على 1500 سلعة وتخطط لمزيد من الخفض على 3500 سلعة أخرى هذا الصيف. تؤثر هذه التخفيضات بشكل أساسي على المواد الغذائية والمشروبات والضروريات المنزلية، مثل مناديل Clorox ومناديل Huggies للأطفال.

أعلن Aldi، وهي سلسلة متاجر سوبر ماركت منخفضة التكلفة، عن تخفيضات في الأسعار على 250 سلعة للحفلات الشواء والنزهات، وتستمر حتى عيد العمال. تخطط McDonald’s لخصم وجبات بقيمة 5 دولارات لفترة محدودة لمواجهة تباطؤ المبيعات والإحباط لدى العملاء بسبب الأسعار.

تطلق شركة Arko Corp.التي تدير متاجر بيع بالتجزئة في المناطق الريفية والمدن الصغيرة، أقوى عروض ترويجية لها في عقدين من الزمان. يستلم أعضاء برنامج الولاء لديهم الذين يشترون عبوتين من 12 عبوة من Pepsi بيتزا مجانية. تركز هذه الصفقات، سارية المفعول من 15 مايو إلى 3 سبتمبر، على الضروريات لدعم الأسر.

في فئة غير غذائية، خفضت Michaels الأسعار بشكل دائم على منتجات شهيرة مثل الدهانات والعلامات والأقمشة بنسبة 15٪ إلى 40٪.

هل تعيد هذه التخفيضات الأسعار إلى مستويات ما قبل الجائحة؟

يهدف العديد من تجار التجزئة إلى تخفيف معاناة المتسوقين، لكن Michaels أعادت أسعار بعض المنتجات إلى مستويات عام 2019. ترى الشركة أن هذه التخفيضات استثمار في ولاء العملاء. وتتطرق Target إلى صعوبة مقارنة الأسعار الحالية بإطارات زمنية معينة بسبب مستويات التضخم المتباينة لمختلف الأصناف.

أفادت وزارة العمل أن بعض الأسعار قد ارتفعت بشكل كبير خلال السنوات الخمس الماضية، لكن هدف العديد من تجار التجزئة هو جعل المنتجات أكثر بأسعار معقولة مرة أخرى.

لماذا تخفض الشركات الأسعار على بعض السلع؟

انخفضت ثقة المستهلك الأمريكي للشهر الثالث على التوالي، حيث يشعر الأمريكيون بالقلق بشأن مستقبلهم المالي على المدى القصير. مع تحول المتسوقين إلى الصفقات، لا سيما عبر الإنترنت، يتوق تجار التجزئة لاستعادتهم إلى المتاجر الفعلية. شهدت Target انخفاضًا ربع سنويًا رابعًا على التوالي في المبيعات القابلة للمقارنة.

تُظهر بيانات Adobe Analytics تحولًا كبيرًا نحو عمليات الشراء عبر الإنترنت الأرخص عبر فئات مختلفة من عام 2019 إلى عام 2023، مما يشير إلى تزايد تفضيل المستهلكين للصفقات.

كيف يمول تجار التجزئة تخفيضات الأسعار؟

وفقًا لـ Saunders، من المحتمل أن يدعم تجار التجزئة تخفيضات الأسعار بالتضحية بالأرباح أو الضغط على الموردين أو تقليل النفقات. ويعتقد أن تجار التجزئة لا يعوضون هذه التخفيضات برفع الأسعار في أماكن أخرى، مما قد يؤدي إلى رد فعل عنيف من العملاء.

دمجت Target العرض الترويجي للسعر الصيفي في نطاق الربح المتوقع، وإن كان في النطاق الأدنى لتوقعات المحللين. أفادت شركة GPM Investments، وهي شركة تابعة لشركة ARKO Corp.، أن مورديها يمولون عروض ترويجية لمتاجر السلع الأساسية.